Suchmaschinenoptimierung

Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung (SEO) ist ein The­ma, das in der heu­ti­gen Zeit im­mer wich­ti­ger wird. Un­ter­neh­men er­ken­nen zu­neh­mend die gro­ße Be­deu­tung der SEO und in­ves­tie­ren ent­spre­chen­de Geld­sum­men in Op­ti­mie­rungs­maß­nah­men für ih­re In­ter­net­sei­ten. Aber auch für pri­va­te Be­trei­ber von Web­sei­ten ist die SEO ein wich­ti­ges Feld. Im Grund­satz geht es dar­um, al­les da­für zu tun, da­mit die ei­ge­ne Sei­te in den Er­geb­nis­lis­ten der Such­ma­schi­nen mög­lichst weit oben steht. Bei ei­ner Po­si­tio­nie­rung auf Sei­te 1 wird die ei­ge­ne Sei­te deut­lich öf­ter an­ge­klickt als bei ei­ner nied­ri­ge­ren Plat­zie­rung. Ins­ge­samt ge­hö­ren zur SEO da­bei ei­ne gan­ze Rei­he von Maß­nah­men, die grob in be­stimm­te Ka­te­go­rien zu­sam­men­ge­fasst wer­den können:

Onpage-Optimierung

Die On­page-Op­ti­mie­rung ist ein be­deut­sa­mes Teil­ge­biet der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung. Sie um­fasst al­le Maß­nah­men, die sich mit der mög­lichst such­ma­schi­nen­ge­rech­ten Ge­stal­tung der Sei­te selbst be­fas­sen. Ins­ge­samt wer­den al­le Maß­nah­men er­grif­fen, die mit ei­ner Op­ti­mie­rung der ge­schrie­be­nen Tex­te und den auf der Sei­te be­find­li­chen Bil­dern zu tun ha­ben. Zum Bei­spiel müs­sen Über­schrif­ten rich­tig ge­wählt wer­den, da sie auf die Auf­find­bar­keit der Sei­te ganz ent­schei­den­den Ein­fluss ha­ben. Vor al­lem müs­sen in der Über­schrift die so­ge­nann­ten “Key­words” ent­hal­ten sein. Key­words sind die­je­ni­gen Be­grif­fe, die von Nut­zern ei­ner Such­ma­schi­ne be­son­ders häu­fig im Rah­men der Su­che ein­ge­ge­ben wer­den, um Sei­ten zu ei­nem be­stimm­ten The­men­ge­biet zu fin­den. Ist der ein­ge­ge­be­ne Be­griff ge­ra­de in der Über­schrift auf ei­ner Sei­te ent­hal­ten, ist die Chan­ce be­son­ders gut, von dem Nut­zer der Such­ma­schi­ne ge­fun­den und an­ge­klickt zu wer­den. Die Key­words soll­ten aber auch im sons­ti­gen Text in ei­ner ge­wis­sen Häu­fig­keit ent­hal­ten sein. Auch das ist ein Zei­chen für die Such­ma­schi­ne, dass der Text be­son­de­ren Be­zug zu dem Key­word hat. Er wird des­halb als be­son­ders re­le­vant ein­ge­stuft und in der Er­geb­nis­lis­te mit ei­ner hö­he­ren Plat­zie­rung an­ge­zeigt. Al­ler­dings darf das Key­word auch nicht zu oft vor­kom­men. An­sons­ten kann es pas­sie­ren, dass der Text au­to­ma­tisch als Spam ein­ge­stuft und die ei­ge­ne Sei­te ei­ne ent­spre­chend schlech­te­re Plat­zie­rung in den Such­ergeb­nis­sen be­kommt. Die On­page-Op­ti­mie­rung um­fasst dar­über hin­aus noch vie­le wei­te­re Maß­nah­men, zu de­nen zum Bei­spiel die Op­ti­mie­rung von Bil­dern und die rich­ti­ge Ge­stal­tung der URL ge­hö­ren. Auch die Me­ta-Tags müs­sen in die­sem Zu­sam­men­hang be­rück­sich­tigt werden.

Offpage-Optimierung

Der On­page-Op­ti­mie­rung steht die Off­pa­ge-Op­ti­mie­rung ge­gen­über. Sie be­trifft die­je­ni­gen Vor­keh­run­gen, die sich au­ßer­halb der ei­ge­nen Sei­te ab­spie­len. In ers­ter Li­nie geht es da­bei um den Auf­bau von Backlinks. Das sind Links, die von an­de­ren Sei­ten auf die ei­ge­ne Sei­te füh­ren. Für Such­ma­schi­nen, ins­be­son­de­re für die be­son­ders be­lieb­te Such­ma­schi­ne Goog­le, sind vie­le Backlinks für ei­ne Sei­te ein Zei­chen da­für, dass die­se Sei­te be­son­ders hoch­wer­ti­gen In­halt hat und des­halb oft in Form von Links auf die­se hin­ge­wie­sen wird. Da­mit wird die Qua­li­tät von Sei­ten mit vie­len Backlinks als be­son­ders hoch ein­ge­stuft, was ei­ne ho­he Plat­zie­rung in den Such­ergeb­nis­lis­ten zur Fol­ge hat. Ei­ne Rol­le spielt da­bei nicht nur die An­zahl die­ser Backlinks, son­dern zum Bei­spiel auch der Text, mit dem die Sei­te ver­linkt wird. Hier ist es sehr po­si­tiv, wenn der Linktext wich­ti­ge Key­words ent­hält. Auch die Qua­li­tät der ver­lin­ken­den Sei­te selbst muss be­ach­tet wer­den. Wenn es sich um ei­ne für vie­le Key­words hoch po­si­tio­nier­te Sei­te han­delt, sind die Aus­wir­kun­gen ei­nes Backlinks viel deut­li­cher, als wenn ein Backlink von ei­ner klei­nen Sei­te ge­setzt wird.