Suchmaschinenoptimierung

Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung (SEO) ist ein The­ma, das in der heu­ti­gen Zeit immer wich­ti­ger wird. Unter­neh­men erken­nen zuneh­mend die gro­ße Bedeu­tung der SEO und inves­tie­ren ent­spre­chen­de Geld­sum­men in Opti­mie­rungs­maß­nah­men für ihre Inter­net­sei­ten. Aber auch für pri­va­te Betrei­ber von Web­sei­ten ist die SEO ein wich­ti­ges Feld. Im Grund­satz geht es dar­um, alles dafür zu tun, damit die eige­ne Sei­te in den Ergeb­nis­lis­ten der Such­ma­schi­nen mög­lichst weit oben steht. Bei einer Posi­tio­nie­rung auf Sei­te 1 wird die eige­ne Sei­te deut­lich öfter ange­klickt als bei einer nied­ri­ge­ren Plat­zie­rung. Ins­ge­samt gehö­ren zur SEO dabei eine gan­ze Rei­he von Maß­nah­men, die grob in bestimm­te Kate­go­ri­en zusam­men­ge­fasst wer­den kön­nen:

Onpage-Optimierung

Die Onpage-Opti­mie­rung ist ein bedeut­sa­mes Teil­ge­biet der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung. Sie umfasst alle Maß­nah­men, die sich mit der mög­lichst such­ma­schi­nen­ge­rech­ten Gestal­tung der Sei­te selbst befas­sen. Ins­ge­samt wer­den alle Maß­nah­men ergrif­fen, die mit einer Opti­mie­rung der geschrie­be­nen Tex­te und den auf der Sei­te befind­li­chen Bil­dern zu tun haben. Zum Bei­spiel müs­sen Über­schrif­ten rich­tig gewählt wer­den, da sie auf die Auf­find­bar­keit der Sei­te ganz ent­schei­den­den Ein­fluss haben. Vor allem müs­sen in der Über­schrift die soge­nann­ten „Key­wor­ds“ ent­hal­ten sein. Key­wor­ds sind die­je­ni­gen Begrif­fe, die von Nut­zern einer Such­ma­schi­ne beson­ders häu­fig im Rah­men der Suche ein­ge­ge­ben wer­den, um Sei­ten zu einem bestimm­ten The­men­ge­biet zu fin­den. Ist der ein­ge­ge­be­ne Begriff gera­de in der Über­schrift auf einer Sei­te ent­hal­ten, ist die Chan­ce beson­ders gut, von dem Nut­zer der Such­ma­schi­ne gefun­den und ange­klickt zu wer­den. Die Key­wor­ds soll­ten aber auch im sons­ti­gen Text in einer gewis­sen Häu­fig­keit ent­hal­ten sein. Auch das ist ein Zei­chen für die Such­ma­schi­ne, dass der Text beson­de­ren Bezug zu dem Key­word hat. Er wird des­halb als beson­ders rele­vant ein­ge­stuft und in der Ergeb­nis­lis­te mit einer höhe­ren Plat­zie­rung ange­zeigt. Aller­dings darf das Key­word auch nicht zu oft vor­kom­men. Ansons­ten kann es pas­sie­ren, dass der Text auto­ma­tisch als Spam ein­ge­stuft und die eige­ne Sei­te eine ent­spre­chend schlech­te­re Plat­zie­rung in den Such­ergeb­nis­sen bekommt. Die Onpage-Opti­mie­rung umfasst dar­über hin­aus noch vie­le wei­te­re Maß­nah­men, zu denen zum Bei­spiel die Opti­mie­rung von Bil­dern und die rich­ti­ge Gestal­tung der URL gehö­ren. Auch die Meta-Tags müs­sen in die­sem Zusam­men­hang berück­sich­tigt wer­den.

Offpage-Optimierung

Der Onpage-Opti­mie­rung steht die Off­pa­ge-Opti­mie­rung gegen­über. Sie betrifft die­je­ni­gen Vor­keh­run­gen, die sich außer­halb der eige­nen Sei­te abspie­len. In ers­ter Linie geht es dabei um den Auf­bau von Backlinks. Das sind Links, die von ande­ren Sei­ten auf die eige­ne Sei­te füh­ren. Für Such­ma­schi­nen, ins­be­son­de­re für die beson­ders belieb­te Such­ma­schi­ne Goog­le, sind vie­le Backlinks für eine Sei­te ein Zei­chen dafür, dass die­se Sei­te beson­ders hoch­wer­ti­gen Inhalt hat und des­halb oft in Form von Links auf die­se hin­ge­wie­sen wird. Damit wird die Qua­li­tät von Sei­ten mit vie­len Backlinks als beson­ders hoch ein­ge­stuft, was eine hohe Plat­zie­rung in den Such­ergeb­nis­lis­ten zur Fol­ge hat. Eine Rol­le spielt dabei nicht nur die Anzahl die­ser Backlinks, son­dern zum Bei­spiel auch der Text, mit dem die Sei­te ver­linkt wird. Hier ist es sehr posi­tiv, wenn der Linktext wich­ti­ge Key­wor­ds ent­hält. Auch die Qua­li­tät der ver­lin­ken­den Sei­te selbst muss beach­tet wer­den. Wenn es sich um eine für vie­le Key­wor­ds hoch posi­tio­nier­te Sei­te han­delt, sind die Aus­wir­kun­gen eines Backlinks viel deut­li­cher, als wenn ein Backlink von einer klei­nen Sei­te gesetzt wird.